Puma Aero Jump

REDONNER DE L'ÉLAN À UNE MARQUE ICONIQUE

Dans ce projet, réalisé en groupe de trois, nous devions choisir une marque en perte de dynamisme et imaginer une campagne capable de la remettre en avant.
Nous avons choisi Puma et créé un produit fictif, la Puma AERO JUMP, pour proposer une stratégie de relance moderne et cohérente.

COMPRENDRE LA MARQUE POUR IMAGINER UNE NOUVELLE DYNAMIQUE

Nous avons commencé par une étude complète de l’identité de Puma grâce au Prisme de Kapferer, en analysant sa personnalité, sa culture, ses valeurs, son reflet et la perception des consommateurs.
Cette étape nous a permis de mieux cerner la place actuelle de Puma sur le marché et d’identifier ce qu’il fallait moderniser pour toucher une cible plus jeune et active.
Une analyse du positionnement, des codes de communication et des valeurs sportives de la marque nous a ensuite aidés à définir les cibles prioritaires, ainsi que les objectifs de communication liés à notre produit fictif.

DE LA STRATÉGUE MARKETING AUX PROPOSITION DE COMMUNICATION

Après la phase d’analyse, nous avons imaginé plusieurs axes de communication pouvant accompagner la sortie du produit :

● affichage urbain dynamique,
● contenus Instagram adaptés aux codes du social media,
● storytelling mettant en avant la progression sportive,
● collaboration avec des micro-influenceurs,
● événements ou démonstrations sportives.

Pour rendre ces pistes concrètes, nous avons réalisé 3 supports visuels :
une affiche publicitaire, un panneau bus et un post Instagram pensé pour un usage mobile et une diffusion rapide.

Ces créations visuelles ont été construites dans une logique de cohérence de marque, en reprenant les nouvelles couleurs que nous avons choisies pour redynamiser Puma, son univers sportif et un style graphique énergique.

CRÉER UN PRODUIT FICTIF

Nous avons conçu notre chaussure fictive selon une logique d’usage et de valeur.
La Puma AERO JUMP incarne l’idée d’une chaussure légère, pensée pour le saut, le dynamisme et la performance.

Cette conception nous a permis de travailler sur :
● la proposition de valeur,
● les bénéfices utilisateurs,
● le storytelling autour du produit,
● son intégration réaliste dans l’identité de la marque.

Tout a été conçu pour que le produit paraisse crédible dans une vraie stratégie de relance.